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麦当劳早早就结束了奥运赞助协议

永利老虎机大全 2018-10-25 10:13:02 国外

纽约/柏林(路透社) - 国际奥委会上周五表示,麦当劳公司(MCD.N)早在三年前就已经结束了其41年的奥运会赞助,这反映了美国快餐巨头对其核心的关注商业以及奥运赞助成本上升和电视收视率下降

麦当劳的交易将贯穿2020年的东京奥运会,如果它继续进入下一个四年奥运周期以及更长时间,鞠躬可能会节省数亿美元

麦当劳一直在努力降低成本,因为它投资改善食品质量,餐厅服务和在线订购以吸引美国食客

激烈的竞争已经扼杀了销售

“我们正在重新考虑我们业务的各个方面,并与国际奥委会合作做出这一决定,专注于不同的优先事项,”麦当劳全球首席营销官Silvia Lagnado说

该公司于1968年首次参与游戏,自1976年起成为赞助商,是奥运会的食品零售赞助商

尽管立即退出,麦当劳将继续作为国内赞助商参加明年的平昌冬季奥运会

该公司的举动也可能反映了消费者品牌的一种不断上升的观点,即独家奥运会赞助协议不会提供他们曾经做过的营销影响

一些公司发现直接与运动员或特定国家合作比国际奥委会便宜得多

此外,在2008年北京奥运会之后开始的一个趋势中,缩小电视观众的比例可能会降低赞助商广告的价值

随着2016年里约热内卢的比赛,许多观众转向社交媒体,如Twitter Inc(TWTR.N)和Facebook Inc(FB.O)

在美国,康卡斯特公司(CMCSA.O)的NBCUniversal表示,它在里约的吸引力比2012年在伦敦的吸引力减少了8.6%

快餐连锁店已成为国际奥委会最大赞助商项目的一部分,该项目贡献超过10亿美元在每个四年的比赛周期中

虽然没有披露奥运会赞助条款,但与之前国际奥委会赞助协议进行谈判的消息人士表示,像麦当劳这样的全球顶级赞助商每年花费约2500万美元,或者包括夏季和冬季奥运会在内的四年期间花费约1亿美元

路透社之前曾报道说,国际奥委会希望从2021年起每四年将费用大致翻一番,达到2亿美元

虽然奥运赞助商提前离开是不寻常的,但赞助商会在国际奥委会的顶级计划中定期更换

最近的增加是中国的阿里巴巴集团控股有限公司(BABA.N),该公司在1月签署了一项协议,将在2028年达成合作伙伴关系

接下来的三届奥运会将在亚洲举行,这可能会导致美国赞助商试图接触美国观众

在2018年韩国冬季奥运会之前,美国奥委会也失去了AT&T(T.N)和花旗集团(C.N)等最近的赞助商

据知情人士透露,国际奥委会表示,它并未计划直接替代麦当劳,但预计下周将宣布与英特尔公司(INTC.O)达成新的全球协议

英特尔没有立即回复评论请求

“对技术有着浓厚兴趣的公司正在闯入,而其他公司正在迁出,”彼得·兰德说道,他与通信公司芬斯伯里的奥运会和残奥会赞助商合作

国际奥委会面临公共卫生运动人士的批评,允许可口可乐(KO.N)和麦当劳等赞助商使用这些游戏推销其产品,这些产品被认为是不健康的

负责麦当劳全球奥运赞助协议的John Lewicki去年表示,该公司将重新评估其奥运关系,因为该规则改变了对赞助运动员而不是活动本身的公司的营销停电

麦当劳股价周五上涨1.06美元,涨幅约0.7%

Liana B. Baker在纽约和Karolos Grohmann在柏林的报道;由Frances Kerry和Cynthia Osterman编辑

作者:糜蹙琊

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